健身器材行业2012年趋势预测(
2011年，健身器材新国标的出台，提升了行业生产技术标准。健身器材品牌日益注重产品科技研发，产品的功能性、互动性增强。健身器材行业发展正逐步走向规范化，发展前景可观。
国外品牌纷纷进军中国市场，争夺健身器材市场这块大蛋糕，这无疑给国内品牌带来极大挑战。然而，挑战中也蕴含着无限商机，2012伦敦奥运会即将到来，全国将掀起新一轮的健身运动热潮，带动健身器材行业的发展。2012年，健身器材行业将有什么发展趋势？
趋势一：注重科技创新，发展逐步走向规范化
廖宇成：新技术崛起，产品将朝着多元化方向发展
“从2011年高交会我们可以看到健身器材行业的部分动态。出现的新概念叫‘空中鼠标’，即使用者可在空中手握鼠标，对电脑进行操控。该技术可广泛运用于游戏、医疗等领域，中科院及许多厂家已经开始投入研发这方面的技术。”深圳泰山在线科技有限公司品牌总监廖宇成说道。
以往厂家针对家用产品较多，现在产品逐渐朝着多元化方向发展，比如研发针对政府或企事业单位公共场所的健身器材产品。“明年，我们将针对公共服务推出具有划时代意义的产品项目，具体有几个功能和特征：1、我们的运动项目不需借助任何道具，空手就可以玩；2、可以通过我们的载体组织全国性的体育联赛；3、可以进行国民体质检测。”廖宇成介绍说。
冯纵前：重视技术创新，向新国标看齐
健身器材行业是基于为消费者提供健康为生产理念的，因此，在产品质量、技术创新上有很大的要求。 2011年10月1日实施的新国标《室外健身器材的安全通用要求》中，对室外健身器材的安全、质量、结构以及维护管理等提出了较高要求，进一步规范和净化室外健身器材市场环境，促进室外健身器材行业健康发展。2012年，各大企业将加大力度在产品技术上创新，向新国标看齐。
青岛英派斯健康发展有限公司营销部经理冯纵前说道：“我们公司一直重视产品质量、技术创新，2012年，我们公司将加快研发符合要求的新产品，一切以消费者的安全为出发点，努力向新国标看齐”。
趋势二：品牌将更注重网络营销
廖宇成：将加大互联网营销力度
从销售数据来看，2011年，网购占了不小的份额，现在电子商务比较开始兴盛，品牌企业也纷纷涉足电商领域。“我们现在与国内最主流的拉手网、腾讯等团购网站及淘宝、京东商城等电商平台都有合作，明年，我们还将加大网购产品，加大互联网营销力度。”
冯纵前：网上销售将以便利型产品为主
冯纵前预测2012年网购发展势头将更猛。但网购健身器材行业不同于其他行业，它更要重视产品售后服务，例如产品的安装、维修等。这给售后服务人员增加了不少工作量。”
冯纵前在接受采访的过程中说道：“2012年我们也将加大推行网上销售渠道，以‘免安装’产品为主，不需要专业人员，消费者就可以自己安装，至于大型复杂的健身器材，还是选择以线下实体店销售渠道为主。总而言之，2012年，我们公司网上销售业务会增加。”
趋势三：更加注重产品专业性、互动性
廖宇成：互动性强的产品将备受欢迎
“我们很注重产品的专业性，与“亚洲最佳（大型）健体中心”——中航健身会所合作，把他们最专业最前沿的健身项目引入到我们的产品项目中。”廖宇成介绍说。
传统的运动项目比较枯燥乏味，缺乏互动性、娱乐性，缺少变化，而体感运动项目则弥补了这三个缺陷。廖宇成认为，产品的互动性是一个趋势，传统健身器材也需要增加互动性，才能获得消费群体的认可，否则市场增长空间将受到限制。
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中国乔丹体育：用产品和终端带动品牌升级
作为发展势头强劲的中国运动服饰行业里的一员，中国乔丹体育深知塑造民族品牌的重要性。因此，乔丹体育股份有限公司（以下简称“中国乔丹体育”）着重于聚集专业人才，优化各种资源，通过重视研发、专业设计、完善营销网点，实现“中国最具影响力的体育用品品牌”的战略目标。
在目前体育用品同质化严重的情况下，中国乔丹体育特别重视加强研发团队的建设。中国乔丹体育在北京、广州、厦门、苏州建立了产品设计与研发中心。
目前，中国乔丹体育拥有266人的专业设计团队，配备国际化的研发设计队伍，聘用中国顶级设计师，与世界知名研发机构及国内多家高校进行合作，为消费者提供高科技含量的专业运动产品。
中国乔丹体育各类产品设计力求多样化，以适应各类人群、各年龄阶段人群的需求;同时，中国乔丹体育根据各体育项目的不同要求，精心设计系列专业运动鞋，突出差异化产品。
中国乔丹体育的研发团队以先进独立的设计研发能力为基础，以“为中国消费者量身打造”为目标，充分考虑国内消费者的体型、脚型及运动习惯，研发推出引领运动时尚的ACS全掌循环透气系统、宾霸工艺等多项科技产品。中国乔丹体育的这些产品以质量稳定、款式新颖、做工精细、选料考究而倍受中国广大消费者喜爱。
除了在设计研发上下功夫外，中国乔丹体育还专注于优良的市场环境建设，以完善的网点布局，实现了品牌营销渠道系统的合理分配，并透过成熟高效的经销商体系，管理旗下遍布全国的营销渠道网络。
截至2011年6月30日，中国乔丹体育品牌专卖店共计5,715 家，已覆盖了全国31个省、自治区和直辖市。中国乔丹体育通过启动终端渠道网点的“琢玉工程”，整合终端形象和户外资源，实现终端升级带动品牌升级的战略目标。
文章来源于中山篮球架网http://www.affei.cn/newsCont.aspx?id=52&kind1=2
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